- تبدیل مکان به یک مقصد محبوب
- برنامه عملیاتی برندسازی بدون ریسک
- کاهش هزینه های بازاریابی و تبلیغات
- افزایش ارزش ریالی آن مکان از نظر فروش و اجاره
- افزایش ارزش زمین ها و ملک های اطراف مکان
- افزایش وفاداری افراد به آن مکان به واسطه تصویر ذهنی در شرایط رقابتی
- افزایش وفاداری پرسنل و کارکنان
- ایجاد امکان توسعه با هزینه های کمتر
- امکان ایجاد ارتباط با اشخاص حقیقی و حقوقی و برندهای برتر کشور و دنیا
- امکان عقد توافقات بهتر با برندها در شرایط مشارکتی
- صرفه جویی زمانی در جذب مخاطب
فرآیند برندسازی مکان
Place Branding فرآیندی است برای تبدیل یک مکان، به یک مقصد محبوب.
برند یک مکان، در واقع تصویر ذهنی است که در طول مدت چرخه حیات آن مکان در ذهن جامعه شکل می گیرد، این تصویر ذهنی از طریق ارتباطاتی که آن مکان در بستر زمان با جامعه برقرار کرده است آرام آرام شکل می گیرد، دقیقا مانند آجر به آجری که آن مکان را با آن ساخته اند.
عوامل بسیاری در فرآیند برندسازی یک مکان دخیل هستند، عواملی نظیر طراحی، فضای سبز، مشاعات، امکانات، تبلیغات و ...
فرآیند برندسازی مکان شامل 5 عامل اصلی و 16 عامل فرعی است که همچون 21 حلقه یک زنجیر عمل می کنند.
موضوع مهم این است که اگر یکی از این عوامل به درستی طراحی یا اجرا نگردد، این زجیره از همان نقطه دچار ضعف گردیده و چه بسا همان حلقه ضعیف باعث شکست فرآیند برندسازی اصولی برای آن مکان و شکل گیری یک تصویر برند ضعیف برای آنجا شود.
بسیاری از مدیران کسب و کار در این حوزه فکر می کنند برندسازی مکان تنها به معنای تبلیغات برای آن مکان است، در حالی که همانطور که پیشتر گفته شد تبلیغات تنها یکی از عوامل 21 گانه فرآیند برندسازی مکان است.
برندسازی مکان، راهبردی برای مدیریت ادراک مخاطب درباره یک مکان خاص با هدف القای پاسخ های عاطفی از سوی مصرف کنندگان و در نتیجه ایجاد یک رابطه عاطفی پایدار بین مکان و فرد است.
برندسازی مکان بر خلاف برندسازی نهادهای ساده تر مانند برندسازی محصول، برندسازی خدمات، برندسازی شرکت یا برندسازی شخصی، فرآیندی است که از چندین فرآیند فرعی تشکیل شده است، زیرا از یک سو به تاریخچه آن مکان و از سوی دیگر به فرهنگی که در آن مکان جاری است مرتبط می گردد و در نهایت با ایجاد یک اکوسیستم به ایجاد رابطه عاطفی پایدار با مخاطب می پردازد، این مدل از برندسازی به ویژه برندسازی کشوری، برندسازی شهری، برندسازی مراکز تجاری و برندسازی پروژه های بزرگ ساختمانی فرآیند پیچیده ای است، این پیچیدگی به دلیل تنوع زیاد ذینفعان است.
فوائد Place Branding: